למה עושים מיתוג מחדש?

מיתוג מחדש הוא לא רק רענון ויזואלי, כמו שחברות מסוימות נוטות לעשות ולהגיד ״הנה, יש לנו לוגו מעודכן ונראות חדשה – עשינו מיתוג מחדש״ (זה לא). מיתוג מחדש אומר שיש לנו הבטחה חדשה, מה שמוביל לתכנון אסטרטגיה חדש:

• מה הערכים שמובילים אותנו הפעם?
• מי האנשים שאנחנו עוזרים להם (לקוחות/עוקבים)?
• אם הם אותם אנשים, האם יש דרך חדשה שבה אנחנו עוזרים להם?
• אילו פעולות חדשות קיימות עבורנו שיעזרו לנו לעזור להם?
• מה המסר שאנחנו רוצים להעביר בתוצרים שלנו?
• האם השוק השתנה?

כל אלו ועוד הם פרמטרים חשובים שצריך לקחת בחשבון כשפונים לתהליך כזה. אחרי שהבנו את המהות החדשה של העסק כל התוצרים שלנו – בין אם זה הלוגו, האתר, פרופילים במדיות חברתיות, חשבוניות, מוצרים ועוד – יהיו מסונכרנים לפי מה שהבטחנו. במקרה שלי, הבנתי שאני כבר לא יכול לקיים את ההבטחה המקורית משום שמצאתי תשוקה חדשה ביצירת תוכן שלא באה לידי ביטוי במסרים של מייקליסט (ויזואלית וכתובה). לכן חשבתי על הבטחה חדשה עם מטרה וקהל יעד חדשים.

ההבטחה ״לעזור ליוצרי תוכן לבנות ולתחזק קריירה מצליחה״ כוללת שינוי מהותי של האנשים שאני רוצה לעזור להם, הצורה שבה אני עוזר להם ומה שאני עושה ביוםיום. בנוסף לזה, התעוררה מחדש התשוקה שלי לאיור וחיפשתי דרך לשלב את זה בתהליך החדש הזה – תהליך שמעודד יצירה, שיתוף ידע וביטוי עצמי.